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嗶哩嗶哩注冊支付牌照以謀多維破局

國內頭部視頻平臺之一嗶哩嗶哩與央視合作,聯合舉辦了“2020 最美的夜”2021年跨年晚會,直播人氣峰值突破2.5億。短短幾天后,1月6日,工信部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統顯示,嗶哩嗶哩關聯公司上海幻電信息科技有限公司已于1月4日完成對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案。

2020年11月開始,嗶哩嗶哩在其官網以及多家招聘網站上發布招募支付開發工程師、支付產品經理等與支付業務相關的崗位信息。其中,對于資深支付開發工程師的工作職責描述中,明確提出“負責嗶哩嗶哩支付平臺的核心技術研發工作(收單、支付、清結算、賬務等)”;對于支付產品經理的工作職責描述中,明確提出“負責錢包設計及支付相關產品整體規劃”。

如今,科技巨頭、互聯網公司布局金融支付領域甚至深度介入其中早已不是什么新鮮事,除了支付寶、微信支付、京東支付外,攜程、字節跳動、快手也先后拿下支付牌照,拼多多已開放“多多錢包”測試入口,滴滴、美團都已推出月付功能。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡支付用戶規模達8.05億,占網民整體的85.7%。但如此龐大的用戶規模,阿里的支付寶與騰訊的財付通就占據了超過90%的份額。相關專業咨詢報告顯示,截至2020年第二季度,我國第三方移動支付交易規模為59.8萬億元。其中,支付寶占據55.6%的市場份額,財付通(騰訊)占據38.8%的市場份額。而雙方2019年在支付領域的市場份額分別為53.8%和39.9%,穩健的雙寡頭市場,對于新入局的嗶哩嗶哩來講可能并不友好。

但僅備案并不能開展支付業務,開展第三方非金融機構支付業務必須獲得金融支付牌照。值得一提的是,在國內強金融準入管控模式下,金融支付牌照的獲取門檻較高。中國人民銀行《非金融機構支付服務管理辦法》規定,從事支付業務需要獲得第三方支付牌照(也稱《支付業務許可證》)。互聯網企業想要開通支付業務,就必須拿到互聯網支付牌照。互聯網企業獲取了法定支付牌照,便可以“兩條腿走路”,既能讓流量變現,同時還可以在支付的基礎上推出包括理財、保險等更多金融服務。

上述企業中,除了以騰訊、阿里為代表的少數幾家原本就擁有支付牌照的企業,其余數家企業的支付牌照均由并購取得。京東通過收購網銀在線獲得支付牌照,拼多多則通過并購付費通獲取移動支付領域入局資格。快手在2020年9月注冊了支付域名與支付商標“老鐵支付”,獲業界廣泛關注,但受到支付牌照的限制無法正式上線,直到2020年11月,快手以3億元的價格并購易聯支付,間接獲得支付牌照。

目前,嗶哩嗶哩涉足支付領域也將面臨相似的難題:支付牌照的收購價格對于嗶哩嗶哩而言是一筆不菲的支出。流量價值如何變現以解公司運營燃眉之急,是其決策層面臨的考驗。不可否認,相比其他新入局者而言,較低的用戶平均年齡與較高的用戶黏性是嗶哩嗶哩在移動支付領域發展的一大潛在優勢。隨著嗶哩嗶哩的大量低齡深度用戶由于年齡逐漸增長,消費能力逐年增強,其在移動支付領域或將有更多機會。

營收架構方面,嗶哩嗶哩的電商板塊主要由“主站會員購”(以入駐商家為主)和淘寶自營店組成,雖然其占總營收比重不算高,但增速非常可觀。嗶哩嗶哩2020年第三季度財報顯示,“電商及其他收入”達到近5億元,環比增長超過100%。

需要注意的是,嗶哩嗶哩近兩年頻頻在平臺內容審查上出現問題,由于更多地面向年輕用戶,嗶哩嗶哩一直處于監管審查的風口浪尖。自2018年3月在美國納斯達克上市后,嗶哩嗶哩的財務情況得以公開。實際上,嗶哩嗶哩上市以來一直處于虧損狀態,2018年和2019年歸屬于母公司的凈利潤分別為- 6.16億元和- 12.89億元。而在2020年,虧損幅度進一步擴大,前三季度歸屬于母公司的凈利潤達-21.84億元。不難看出,跨界進軍支付領域的嗶哩嗶哩,縱使擁有“流量大亨”身份加持,卻躲不過難以交出合格“作業”的“壞孩子”的落寞。

若要“及時止損”,方法不外乎開源和節流。逐漸成熟的企業不得不面對一個煩惱——企業理想可以飄在空中,但財務理想一定要腳踏實地。如今的長視頻領域,包括嗶哩嗶哩在內的諸多平臺都在“精打細算過日子”。自有支付業務的推出,極有可能成為嗶哩嗶哩進一步降低平臺運營成本的動作之一。畢竟在使用各類第三方支付渠道時,需要支付的相關渠道費用并不便宜。例如,據公開信息顯示,使用支付寶的支付功能需根據支付筆數承擔一定費率,其中非特殊行業費率為0.6%;特殊行業費率為1.0%,包含休閑游戲、網絡游戲點卡、游戲渠道代理、游戲系統商、網游周邊服務以及交易平臺等。

有業內人士表示,嗶哩嗶哩進軍支付這類“傳統業務”領域,從側面反映出其主營業務板塊增長預期放緩、短期盈利空間并不明朗的狀態,所以其需要可以提供穩定現金流的業務線支撐平穩運營。具體而言,嗶哩嗶哩擁有充沛的線上流量,卻缺乏穩定變現的渠道。而支付業務能夠在一定程度上彌補此缺陷,并創造新的利潤增長點與業務聯結點,向2021年局勢不明的市場發出一個更具價值、更有信心的信號。

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